英國牛津大學教授指出，現代人愛使用社群網站或微網誌來更新自己的動態，是為了想引人注意，像幼兒般想得到即刻的回應與肯定，因而創造出一種新的網路世代—虛榮的「自戀族」。
每天登入社群網站，似乎已成為現代人生活中不可或缺的步驟，不管是更新動態、打卡或發布生活照，背後動機就是想獲取朋友的「關注」或一個「讚」，長期陷入這樣的循環，科學家認為，人們會變得很自戀，想要一舉一動都被注視，宛如回到幼年向媽媽討好、邀功的時期，「媽咪你看，我做到了！」
牛津大學藥理學教授蘇珊．格林菲爾德認為，社群網站及微網誌的出現，讓人們掉入「身分危機」，生活中的一舉一動全是為了發布「動態」而做，渴望變成自己朋友群中關注、欣賞的「小眾」明星。
另一名學者蘇‧龐瑪也提出類似的看法，「社群網站的女性用戶把自己當成一種『商品』，就是要讓別人欣賞」，她表示，過去人們會有自己的肖像畫，現在則可在網路上設計出屬於自己的大頭照，當自己世界中「實境秀」的主角，而觀眾就是全世界的人。
